文 | 若谷
“如果有下一次相遇，请记得带上音乐和爱。”近日，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》迎来了收官。
回顾这一季节目，HENRY刘宪华让“音乐 爱”这一组合碰撞出了奇妙的火花。在音乐的陪伴下，HENRY刘宪华遇见了人间烟火里的甜蜜与感动，了解不同人群生活里的平凡与不凡，这些宛如生活的咏叹调，朴实而不失美妙，最终在一次次以音乐之名的相遇间汇聚成为爱的河流。
也正因为在音乐与爱双重能量的加持下， HENRY刘宪华在不同主题的挑战中，自然而然地解锁了人生的B面。某种程度而言，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》高度浓缩了平台在挖掘艺人特质的精准方式，为强化抖音出品节目的优秀品质和良好口碑印象赋能。
从自我出发，多元释放艺人的才华
“我在生活中探索，拥抱新鲜的挑战，碰撞出新的自我。”这是HENRY刘宪华加盟《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》这档节目的初衷。就这样，原本拥有舞者、歌手、演员等多重身份的HENRY刘宪华踏上了神秘盲盒挑战之旅，而这些盲盒挑战均是从HENRY刘宪华自身的技能与爱好出发，为探索独属于他的人生B面提供了载体。
回顾过往四期节目，前两期的挑战分别是音乐外卖员和一日美食店主，这些职业体验目的在于，在不同情境设定下，HENRY刘宪华发挥个人对于音乐这一爱好的主观能动性，探索音乐多元化的表达方式以及社会功能。
前者以音乐外卖员接单为挑战主线，从用音乐帮助公司职员集体解压到满足患有阿兹海默症的患者家属点歌需求再到为情侣求婚音乐助攻，这些不同的订单展现了HENRY刘宪华在音乐表演上突破了时空限制，还做到了形态多样，精准满足客人的需求，折射出其在音乐表演的功能上多元性。
后者则是HENRY刘宪华以面换取故事的方式来经营餐厅，音乐成为了点睛之笔。在了解客人因疫情未能参加毕业典礼而深感遗憾，HENRY刘宪华发动餐厅顾客以小型歌会的形式来营造毕业的氛围感和仪式感，也展现出了其在音乐表达上特有的治愈感。
后两期的组团即兴音乐演出、舞蹈快闪是挑战升级的一大标志。前者需要充分释放在音乐即兴表演上的统筹能力与创新意识，HENRY 刘宪华以音乐会友，结识了手风琴、口琴、键盘、吉他等乐器达人以及极具地方特色的评弹达人，即兴带来了中西特色兼具的音乐表演，让弄堂的夜晚增添带来新的韵味，也折射出音乐自带凝聚力与包容性；后者则是需要适应没有灯光与舞美的舞台环境，HENRY 刘宪华在咖啡馆、健身房、电梯三大真实生活场景里，以更接地气的方式展示对于舞蹈的热爱，传递人生处处是舞台的价值观。
回顾这一季节目，HENRY刘宪华以拆盲盒的方式完成了四个挑战任务——体验一天的音乐外卖员，担任一日美食店主、完成一场弄堂音乐会，挑战3场舞蹈快闪。尽管这一场挑战的形态、难度不尽相同，共性都是基于个人的音乐特质所创新推出的挑战。
在节目形态的创新上，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》跳脱出艺人原有的生活圈，从艺人擅长的领域出发，以演唱、美食、乐器、舞蹈为媒介，设置不同形式的创新挑战，上演了四场奇妙的浪漫遇见，挖掘出艺人不为人知B面， 强化大众对于艺人音乐、舞蹈方面能力的认知，增添更多有辨识度的个人标签，可见，抖音出品综艺实现了内容与艺人之间高度贴合的双向奔赴。
与生活共融，深度挖掘艺人的性格切面
挑战发生在配音公司、街边公园、小清新餐厅、上海弄堂、咖啡馆、健身房、扶梯等生活化的场景，打破了生活场景与音乐之间的壁垒，深度融入大众的生活，是《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》挖掘艺人不同性格切面、获得不同圈层用户关注的关键。回顾整季节目，我们看到了HENRY刘宪华在人际交往上不为人知的B面。
一面是清晰自我的角色定位，让自己所处恰当的位置、坚守合适的立场。面向不同的任务，HENRY刘宪华不同社交情境中精准转变，有时候是主导者、有时候则是倾听者，有时候是服务者，体现了他对于外界信息的接受和自我消化能力以及自来熟的性格。对于社恐而言，HENRY刘宪华的种种表现为他们走出社交恐惧心理进行了示范。
一面是真诚、赞美型人格，让所接触的人都处在人际交往的舒适区。对于在音乐上相通的陌生人，HENRY刘宪华不吝赞美，在初识青年手风琴演奏家张维怡时，他见面第一句话便是“我被你那么美的声音吸引过的”，真诚的赞美为后续合作奠定了基础；对于其他领域的人士，HENRY刘宪华也始终保持真诚，例如和路边修车师傅聊天时，他十分关注师傅的工作日常，还注意到师傅手上的伤痕与老茧，并心疼地嘱咐要小心。这样真诚表达、不吝赞美的社交方式，也为HENRY刘宪华顺利完成各个任务埋下了伏笔，也让用户在社交关系的处理上有所启示。
一面是超强的共情能力，能够做到感同身受。在一日美食店主的主题挑战中，HENRY刘宪华以提供回忆面的方式和顾客交换人生故事，从而走进全民抗疫下的毕业生郎彦凌、靠自身改变命运的摩托车修理店店主、大器晚成的米其林厨师、餐厅原本的老板黄启云等顾客们的冷暖人生。在聆听过程中，HENRY刘宪华展现出了极强的共情能力，对顾客人生故事的好奇、 尊重与鼓励，并感慨道：“没想到可以和客人这么互动，学习到这么多东西。”
通过四种融进大众生活的身份设定，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》以接地气的方式放大HENRY刘宪华的定位精准、真诚赞美、共情能力等社交优点，这些不同性格切面的呈现，让艺人形象更加真实，缩短了艺人与用户之间的心理距离，也拓展了节目主题与大众生活的相通之处，为节目广普传播奠定内容基础，这正是抖音出品综艺在着力增强内容观感的成果所在。
创新节目内容特色，最大化传递榜样价值
在深度挖掘艺人B面的同时，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》也在着力创新放大艺人的榜样价值，赋能节目的社会价值，其间也沉淀出鲜明的内容特色。
以挑战音乐外卖员、以面换故事的店长等耳目一新的职业体验为载体是第一重特色。导演组将HENRY刘宪华所擅长的音乐、厨艺等元素与大众熟知外卖员、店长的职业相融合，在通俗易懂间亦有新看点，让HENRY刘宪华在挑战过程中自然流露出不为人知的一面，或是自信，或是忐忑，或是紧张，但最终都圆满成功，身体力行地鼓励着用户勇于迎接职场的新挑战。
精准选择素人，为星素互动所输出的内容增采，是第二重特色。以首期节目为例，下单音乐外卖的顾客分别是公司员工、患有阿兹海默症奶奶的家属以及想要为女友求婚的男士，这些素人的故事为HENRY刘宪华在完成音乐外卖订单上提前营造了不同的氛围感，或是欢乐、或是陪伴、或是浪漫，而共性在于爱的表达——对员工的关爱、对母亲的敬爱、对恋人的疼爱，就这样，《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》的节目主题以恰到好处的方式走进用户的内心，并让用户在感受音乐多重魅力过程中产生情感共鸣。
传统文化与潮流元素的运用，在文化输出上精准拿捏，是第三重特色。弄堂里的音乐会让经典的《卡农》与苏州评弹在创新融合间相得益彰，拓展传统文化年轻态的想象空间，让更多的年轻人关注到传统文化，三场舞蹈快闪则进一步推动快闪这一潮流文化出圈，发挥了艺人在推广传统与潮流两大文化元素的效应。
读娱君认为，这三重特色，不仅将艺人不同于舞台的生活化一面呈现给观众，吸引了更多用户的注意力，还最大化放大偶像榜样的价值和意义，给予用户更多积极的启示，这正是《给你，我的新名片》第三季《特别“宪”场》的社会价值所在，为抖音定制综艺玩法上的优势与升级打造了新案例。
以挖掘艺人B面为特色，开辟艺人定制微综艺新路径的抖音综艺《给你，我的新名片》，在第三季《特别“宪”场》中，以“音乐 爱”的创新设定，从自我出发，与生活共融，让艺人褪去了滤镜、卸下了包袱，在镜头面前变得无比鲜活、立体，使得大众对于艺人有了更深入的认知，启示大众在遇见未知的自己的过程中，更加关注、鼓励去发掘B面人生， 也同步输出了“每一次相遇都记得带上音乐和爱”的价值观，这是抖音出品综艺将正向价值具象输出的一大表现。
据悉，抖音出品综艺《给你，我的新名片》第四季《熊猫书包请查收》2月12日中午12:00即将上线，这一季节目又将挖掘出PANTHEPACK四位成员王嘉尔Jackson Wang、林恺伦 Karencici、杨长青 ICE、庄珣J.Sheon哪些不同于舞台前的B面？值得期待！
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